在2020年，中国在线音乐表演市场的规模迅速发展，观众的数量已超过8000万。目前，中国在线音乐表演行业正处于从自由模型到付费模型的过渡阶段。 00s后用户更喜欢这种新的娱乐模式。此外，在线音乐表演已成为64.6％的流行病用户的重要娱乐方法。如何更好地创新内容和模型，进一步整合资源以及创新的观看体验已成为在线音乐平台未来开发的首要任务。 （“ IMedia Consulting | 2020年中国在线音乐表演市场特别研究报告”总共有41页。您可以单击文章底部的报告下载按钮以下载报告）

核心点

在2020年上半年，中国在线音乐表演行业的用户数量超过8000万

IIMEDIA Research（IIMEDIA Research）数据表明，在2020年上半年观看中国在线音乐表演的用户数量已超过8000万。 IMedia Consulting的分析师认为，流行病期间离线绩效市场的关闭进一步激发了对群众在线娱乐的需求。同时，各种平台已经铺设了在线绩效市场。随着名人流量和平台的多渠道促销，在线音乐表演市场发展迅速。

在线表演在2000年出生的用户中最受欢迎。流行病已成为最大的刺激因素

IIMEDIA Research（IIMEDIA研究）数据表明，在2020年中国在线音乐表演用户的年龄分布中，在数字音乐组中，00s后在线音乐表演用户的TGI达到了109.7，而新兴的在线娱乐方式则被00s后用户识别。超过60％的受访者表示，在流行病期间带来的不便已成为他们选择在线音乐表演作为一种娱乐方式的主要原因。

在线音乐平台专注于市场整合资源以帮助市场发展

随着在线音乐表演的需求加剧，包括NetEase Cloud Music和Tencent Music Entertainment Group在内的在线音乐平台已经加强了其布局，以促进在线音乐表演市场的发展。同时，市场有效地整合了包括音乐平台，实时广播平台，音乐品牌和其他资源在内的资源，并探索在线音乐表演业务模型。音乐平台通过整合艺术家资源，技术支持和表演艺术模型，为受众提供了更成熟和高质量的性能效果。

以下是报告的摘录

2020年中国在线音乐表演行业的定义

在2020年流行病爆发后，表演艺术行业有意识地遵守了流行病预防和控制的整体状况，并取消或推迟了将近10,000个离线表演。在严重的情况下，许多表演艺术机构积极使用互联网平台来尝试探索“云恢复工作”，并且对在线音乐表演的市场需求也加剧了。 At present, online music performances mainly refer to music brands, independent musicians and record companies completing performances on their own or cooperative platforms through live broadcasts, and the performance content covers concerts, music festivals, etc. As a new performance form spawned by the "home economy", the online music platform has guided the collective "out of the circle" this year's online music performances to "get out of the circle" and develop on the right track with its professional technical support, rich interactive communication and新颖的演示方法。

发展历史：在线迪斯科舞厅的音乐家表演正常化

以前在中国已经测试过在线音乐表演，但没有成功的尝试。在2020年，随着流行病的“家庭经济”突然上升和离线绩效市场的关闭，主要的互联网平台进入了在线音乐表演市场。随着用户需求的扩展，音乐家测试了水域，改善了实时广播技术并丰富了实时广播互动，主要平台开始考虑在线音乐表演的新工业发展模型。

在2020年上半年，中国在线音乐表演行业的用户数量超过8000万

IIMEDIA Research（IIMEDIA Research）数据表明，在2020年上半年观看中国在线音乐表演的用户数量已超过8000万。 IMedia Consulting的分析师认为，流行病期间离线绩效市场的关闭进一步激发了对群众在线娱乐的需求。同时，各种平台已经铺设了在线绩效市场。随着名人流量和平台的多渠道促销，在线音乐表演市场发展迅速。

2020年中国在线音乐表演行业图表

2020年中国在线音乐表演行业的竞争格局

2020年中国在线音乐表演市场行业模型：免费模型

目前，中国的在线音乐表演行业仍然由自由模型主导。该平台通过自由模式吸引增量用户，并利用潜在的消费者；该平台开始通过在线音乐表演探索新的表演模式和程序元素，并促进其新艺术家。

免费模式典型表演和平台

免费在线音乐表演模型目前主要由在线音乐会，在线音乐节和其他表演模式进行。与离线现场表演相比，大多数此类在线音乐表演都是由音乐家在家和工作室中直播的，并吸引粉丝以其真实和脚踏实地的表演效果观看；同时，观众可以通过评论，弹力等实时与音乐家进行交流和沟通，并具有更亲密的沟通和互动感。

2020年中国的在线音乐表现市场发展历史：付费模型

在通过免费模式体验了“吸引粉丝”和“固化粉丝”的阶段之后，NetEase Cloud Music的第一个音乐平台开始带头探索行业中在线音乐表演的付费模型，以真正实现在线音乐表演的工业化，专业化和规模发展。支付模型在一定程度上提高了绩效的质量，并帮助行业的所有当事方通过付费收入的100％克服“流行病”的困难；但是与此同时，该平台仍然需要养成用户的付费观看习惯，并提高对付款模式的接受。

在线表演在2000年以后出生的用户中最受欢迎

IIMEDIA研究（IIMEDIA Consulting）的数据显示，在2020年，男性用户占中国在线音乐表演用户的60％以上；在数字音乐小组中，00s后在线音乐表演用户的TGI达到109.7，在线表演的新兴娱乐方法受到更多后00后用户的青睐。

“点亮现场动作”在用户偏好中排名第一

IIMEDIA Research（IIMEDIA研究）数据表明，照明动作受到70％以上的用户的喜爱，而TME Live则受到55.7％的用户的喜爱。 IMedia Consulting的分析师认为，Lighting Live Action通过其高质量的音乐表演获得了大多数用户的认可。 TME Live依靠顶级音乐明星资源来实现用户群之间的广泛传播。

点亮现场动作以领导在线音乐表演的创新分析

喜欢和发送弹幕已成为用户与艺术家互动的主要方式

IIMEDIA研究（IIMEDIA咨询）的数据表明，喜欢和发送弹幕已成为2020年中国在线音乐表演用户的主要互动方法。其中，有51.8％的受访者喜欢喜欢，而48.7％的受访者更喜欢发送弹力。

艺术家IP资源成为市场流量转移的主要因素

IIMEDIA研究数据表明，选择一个观察性能的平台时，超过60％的受访者认为合作伙伴艺术家是选择的主要考虑因素。 IMedia Consulting的分析师认为，在在线音乐表演的早期阶段，艺术家IP资源已成为平台吸引用户流量的主要因素，并且在名人资源布局的各种平台之间的竞争变得越来越激烈。

主流音乐平台资源的比较

主流音乐平台创新点的比较

前三名用户更喜欢平台：NetEase Cloud Music，Music和Douyin

IIMEDIA研究数据表明，在对用户偏好观看平台，NetEase Cloud Music，QQ音乐和Kugou Music的调查中，排名前三的三个音乐平台。虽然Douyin，Kuaishou和Bilibili已成为用户在视频频道中偏好的主要渠道。 IMedia Consulting的分析师认为，该平台正在逐步加强其在线音乐表演的市场布局，随后，包括音乐资源和运营力量在内，将成为平台竞争的重点。

NetEase Cloud Music在00s后观看平台的偏好中排名第一

在2020年中国在线音乐表演的市场趋势的前景

技术授权，实时互动和其他性能加速发展

随着5G的商业化，预计5G技术将增强在线音乐表演行业的能力。具有清晰图像质量和平稳速度的表演逐渐实现，5G技术已经成熟了身临其境和实时的互动实时广播模式，为用户提供了更多的现场体验。

同时，VR/AR和其他技术的应用程序布局的差异优势已成为下一个平台保留用户并增加收入的关键。

在线音乐平台专注于市场整合资源以帮助市场发展

随着在线音乐表演的需求加剧，包括NetEase Cloud Music和Tencent Music Entertainment Group在内的在线音乐平台已经加强了其布局，以促进在线音乐表演市场的发展。同时，市场有效地整合了多方连锁资源，包括音乐平台，实时广播平台，音乐品牌等，并探索在线音乐表演业务模型。该行业平台通过整合艺术家资源，技术支持和表演艺术模型，为受众提供了更成熟和高质量的性能效果。

广泛认可，在线和离线促进行业发展

基于流行病期间对在线娱乐的需求，包括主流明星的积极参与，在线音乐表演市场已经实现了用户的初步积累。同时，由于其有效的沟通效率，在线音乐表演逐渐得到了音乐公司和音乐家的认可。将来，在线音乐表演将与离线音乐表演共存，共同努力促进音乐表演行业的发展。

在保持稳定的同时寻求进步，行业急需探索多元化的利润模型

中国的在线音乐表演行业以付费模型为主要模型进入了试验阶段，作为辅助机制。随着该平台逐渐使用自由模型来“吸引粉丝”和“固化粉丝”，每个平台都需要探索具有可持续发展的利润模型，并真正“工业化”在线音乐绩效模型。 “付费表演 +受众奖励”目前是主流平台的利润模型，其结构相对较薄，并且仍然需要改善用户接受。通过表演模型的成熟度和创新，预计在线音乐表演的质量将继续提高，从而促进平台以实现更丰富的利润模型。

本文的数据和图片摘自Aimedia Research Institute发布的“ 2020年中国在线音乐表演市场特别研究报告”。要查看完整的高清报告和更多相关行业数据，您可以登录以下链接：

报告图表目录：

1。2020年中国在线音乐表演行业的基本概述

1。2020年中国在线音乐表演行业的定义

2。发​​展历史：在线迪斯科舞厅的音乐家表演正常化（i）

3。发展历史：在线迪斯科舞厅，以音乐家表演的正常化（ii）

4。在2020年上半年，中国在线音乐表演行业的用户数量超过8000万。

5。在线音乐表演行业在流行病中面临新的机会和挑战

6。2020年中国的在线音乐表演行业产业地图

7。2020年中国在线音乐表演行业的竞争格局

8。2020年中国在线音乐表演市场行业模型：免费模型

9。在自由模式下的典型表演和平台

10。2020年中国在线音乐表演市场的发展历史：付费模型

11。中国的在线音乐表演市场业务模型在2020年

2。2020年中国在线音乐表演行业的用户研究

1。在线表演在2000年代出生的用户中最受欢迎

2。在线音乐表演已成为流行病期间用户享受的重要方式

3。“点亮现场动作”在用户偏好中排名第一

4。点亮现场动作以领导在线音乐表演的创新分析

5。用户更喜欢与朋友共享的在线表演

6.喜欢和发送弹幕已成为用户与艺术家互动的主要方式

7.艺术家IP资源成为市场流量转移的主要因素

8。主流音乐平台的资源比较

9。主流音乐平台创新点的比较

10。前三名用户更喜欢平台：NetEase Cloud Music，Music和Douyin

11。netase云音乐在00后的观看平台首选项中排名第一

12. Kuaishou和Douyin已成为1980年代观看的前两个平台

13。一半以上的用户重视不受场地限制的在线音乐表演的优势

14。预计在线表演将创造创新的观看体验

3。关于2020年中国在线音乐表演市场趋势的展望

1。关于2020年中国在线音乐表演的市场趋势的前景（i）

2。关于2020年中国在线音乐表演的市场趋势的展望（ii）

图表目录

图1：2020年上半年在中国在线音乐表演的用户量表

图2：2020年中国在线音乐表演用户的性别分布和年龄TGI指数

图3：用户在2020年观看中国在线音乐表演的原因

图4：有关2020年中国在线音乐表演用户最喜欢的调查的调查

图5：2020年中国在线音乐表演用户的社交场景

图6：如何与2020年中国在线音乐表演用户和艺术家的艺术家互动

图7：关注2020年中国在线音乐表演用户的因素选择在线音乐表演平台

图8：关于2020年中国在线音乐表演用户音乐平台偏好的调查

图9：与离线表演相比，2020年中国在线音乐表演的优势感知

图10：2020年中国在线音乐表演用户的未来参与意图

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